Swear, das ist das Synonym für Schuhe, die das Lebensgefühl einer ganzen Generation widerspiegeln. Jose Neves gründete Swear im Jahre 2000 mit dem Ziel die passenden Schuhe für das neue Millenium zu entwerfen. Dabei orientiert sich der Stil der Schuhdesigns an der Indieszene und dem Modestil von Garagenrockbands in Kombination mit dem lässigen Look der 50s. Der Inbegriff dieser neuen Stilrichtung ist der nach dem Schauspieler James Dean benannte Dean, ein Schuh von dem weltweit bereits über 1 Millionen Paare verkauft wurden. Heute, über zehn Jahre nach Gründung der Marke, hat sich Swear London einen feste Fangemeinde erarbeitet. Das liegt zum großen Teil daran, dass die Modelle das Potential haben zu zeitlosen Klassikern zu werden. Neben dem Dean, der bereits Kultstatus genießt, bietet die Marke eine große Auswahl an Sneakern und Schnürschuhen für Herren sowie Pumps und Sandaletten für Damen. Mit den Schuhen ist man zu jeder Gelegenheit perfekt gekleidet, ob kombiniert mit engen Röhrenjeans beim Besuch eines Rockkonzerts oder zur Businessmode auf der Arbeit. Edle Materialien wie Leder und die angesagte Canvasform sind kein Widerspruch zu dem Image des Rebellen, das diese Schuhe mit Leichtigkeit verkörpern können. Swear das steht für Schuhe mit Persönlichkeit, die zum Highlight jedes Outfits werden.